电子木鱼、壁纸财神爷、转运锦鲤、直播间抽签……平时大家就爱搞点“赛博玄学”，随时许愿、抽象祈福。尤其临近新春节点，传统年俗催化出更浓厚新年许愿氛围，各种求好运、求上岸、求暴富的玩法席卷全网。

  这不，007最近就在各个平台都刷到了脱口秀演员付航、门腔和奇葩说选手陈铭一起“组团送好运”，顺势带起了一波全网求好运热潮。

  深入了解后才发现，原来是每日鲜语在新年节点上，不仅推出了“蛇年限定好运新年奶”，还邀请来这几位自带玩梗buff的好运选手，组成了【每日鲜语“鲜”开好运官】，带着消费者们一起掀开新年好运，送上诚意满满的2025祝福，还直接把这波好运营销送出了圈，让网友们直呼“这都行？！”

  在CNY营销大赛中，每日鲜语主打一个全程用户互动体验拉满，组团传播爆梗量超标，想不出线都难。

  产品向来是品牌与消费者的首要触点，也常常成为绝佳的广告位。在每日鲜语与消费者的新年沟通里，产品包装上的一个小创意，就打开了一个好运互动新阵地。

  就如品牌代言人汤唯在这支“喝好奶、掀好运”主题大片中演示的，这款“好运新年奶”瓶身上巧妙设计了“掀开好运”的双层标签，掀开第一层标签就能收获各类好彩头。在007看来，品牌之所以不将“好运”印在明面上，而增加双标签设计，本质上是为了让我们消费者能够切实从“掀开”这一个动作中，感受一波类似于“新年抽签抽到上上签”“一刮奖能刮到大奖”的乐趣，把新年“亲手接好运”的互动感、仪式感、惊喜感拉满。

  此外，财运、桃花运、事业运、考试运、健康运和每日好运，瓶身6大好运标签还分别戳中了单身狗、职场人、考生等各圈层人群的新年心愿，主打一个你想求的它都有。

  可见，摸准了这届网友赛博祈愿爱好的每日鲜语，不仅结合年轻人群兴趣将产品设计创意玩得巧妙，并且在精细化满足多种人群好运诉求上更是面面俱到。每日鲜语也能借着产品互动在长周期新春活动里源源不断地推高品牌热度，并顺势迎上一波新春消费热情。

  新年品牌创意扎堆涌现，想要在营销声量纷杂的跨年节点上快速破圈，还不能仅依赖产品带动的用户分享，而要在更大范围的社交场域抢热点。在007看来，邀请付航、门腔和陈铭组团送祝福，就是每日鲜语十分巧妙的一步扩大传播策略。

  视频里“‘鲜’人一步职场起飞 ”，“不辩什么‘变’好运”等不扣钱的谐音梗被玩到飞起——乍一看这三位好运官除了很能“说”之外，好像风马牛不相及。

  但“被窝里偷偷背梗，两眼一睁就是搞抽象”的网友们立马就看懂了，每日鲜语这是请来了一队12分贴人设的“最强好运嘴替”：

  从“保安”逆袭为脱口秀“冠军”的付航，有人评价他是“运气好”，但运气其实来源于他在脱口秀赛道上累积的个人独特实力——把社会热点融入生活，用玩笑的方式激发出生活中那些普通人的共情。

  这种努力和实力当然也在成就财运。比如付航还曾在综艺里分享过自己“给世界五百强企业当BA（保安）”、“艺人身份赋能营销师（接机假粉丝）”等各种爆笑搞钱经历——从付航到“富豪”，怎么抓住“财运”的办法也都教给大家了。结尾“生活当然有passion”的名场面再现，更是把新年迎好运、迎财运、迎接新生活要passion的积极情绪一起传递给了广大消费者。

  就如他在视频最后喊出的“每天都喝高标准的好鲜奶，「薪」满意足，「钱」途无量”“财富定会偏爱你”。个人的实力是获得好运的前提，而同样有着高标准产品实力的每日鲜语就成为了支持消费者接住好运的底气。

  再来看门腔，作为hr（失业版）早就被网友们封为了“百万打工人的嘴替”。每日鲜语让他送上“事业运”，瞬间就能戳中打工人的心。

  因为他在过往表演中，早就给打工人献上了不少提升事业运的干货，例如“上班就是爱吃苦的孩子有苦吃”“绝对不能在职场做纯爱战士，让我们做职场浪子”等等。新的一年，想要在事业上“鲜人一步”，怎么能没有好营养和好体魄？门腔顺势打响的“高标准好鲜奶”，无疑又贡献了一个职场小妙招。

  被网友们称为“爱神”，随时都“在宇宙中心呼唤爱”的辩手陈铭，也是一名大学老师。这一专业身份再配合有爱人设，一说出“每天都喝高标准的好鲜奶，祝你新年考的都会，做的都对”的迎接考试运建议，简直让每日鲜语的好运祝福信誉值飙升。

  这下大学生们可能不用再“挂柯南”“拜孔子”，而改为抢购每日鲜语学业瓶了。毕竟在当前期末考试季，谁不期望判卷老师都能心中“有爱”？

  在传播去中心化时代，消费品牌们已无法采用“全渠道铺排”的广告投放方式，一举打响品牌活动影响力，消费者反而成为了主导品牌社交传播的主要推动力。此时，如何为广大购买的人提供可传播、可分享、可讨论的社交素材，成为传播破局关键。

  2024年脱口秀综艺大回归带动了新一轮流行热潮。《脱口秀和Ta的朋友们》和《喜剧之王·单口季》两档节目开播后，全网正片播放市占率直接在综艺板块飙升至第2和第3，付航等“新星”甚至实现了粉丝一周暴涨90万的战绩，足见其人气。从618、双11到品牌推荐官、代言人，脱口秀演员们更是成为营销宠儿，尤其是开口即金句的《喜剧之王·单口季》新任冠军付航早就成为平台、品牌们的首选。显然，每日鲜语率先瞄准当下网友们本就乐于分享和讨论的“脱口秀内容”和“脱口秀明星”，自带话题度和热度。

  在此基础上，每日鲜语邀请三位自带“人设梗”的好运官来一一对应送好运，不仅强化了品牌好运活动的记忆点和趣味性。更重要的是，率先预埋下“社交货币”，让网友们能够跟随视频内容一起玩梗互动，“从品牌单向传播，到打开消费者双向互动通道”。

  在创意产品和爆梗好运官们的带动下，不少达人和普通网友也纷纷晒出的每日鲜语“蛇年限定好运新年奶”以及瓶身上的各种好运标签。品牌真正达成来“借消费者之力推动新年限定产品出圈”。

  在看完每日鲜语这届新年营销的“许愿创意和好运传播策略巧思”后，007认为，值得更多品牌借鉴的，应该是策略之下品牌吸引用户的底层思维。

  自带好运祝福buff的产品创意，让每日鲜语成功在新春营销赛道上抢先出线，领跑行业。而在产品创意的背后，产品品质同样是这个品牌领跑新春营销的关键：

  大家是否注意到，三位好运官在视频中集中打响了同一口号——“每天都喝高标准好鲜奶”，以及“每日鲜语好运新年奶，好鲜奶鲜开好运年”。在创意包装之下，每日鲜语正是以高标准的产品力，助力广大消费者接住新年好运，让品牌送达的好运祝福落地。

  作为“高端鲜奶新标杆”的每日鲜语，一直都在“坚持做最好的鲜奶”这一品牌初心下，持续为消费者们带来高标准好鲜奶。具体而言，作为中国首款SGS认证产品品质达欧盟标准鲜牛奶，每日鲜语始终坚持着“高标准牧场”、“高标准奶源”以及“高标准管理”这三大“从生产到销售全链路”的高标准。这才让每日鲜语成为了数千万品质家庭营养之选。

  而站到新春节点来看，不管是祈盼来年暴富、事业晋升还是考试上岸，每日鲜语的高标准产品坚持为消费的人提供高品质营养，助力健康体魄，才能接住每一种好运，打开美好新一年——喝得到的产品力，才是品牌“好运”祝福能够被用户广泛传播、认可的底层支撑。

  在以产品力落地好运的同时，也不可忽视品牌为消费者带来的情绪价值和精神力量。

  当代年轻人的赛博许愿背后，其实暗藏着一种“玄学减负”心态。在高压生活现状下，大家更期待通过搞笑、玩梗的许愿形式来释放压力并表达对未来生活的美好期许，从而获得内在治愈。尤其在跨年节点上，面对事业、学业、情感等新一年的不确定性时，人们更加需要好运许愿这种“中式心理疗愈”。

  显然，每日鲜语正是抓住了这一群体内在高阶诉求，以有心意又有梗的互动，创造欢乐、愉悦的情绪价值外，也以好彩头、好运气传递，同步提振着消费人群对未来美好生活的信心，让人们能从中感受到更具确定性的积极鼓励，为其加持精神能量。

  在物质营养和精神营养的双重满足下，每日鲜语也趁势在众多购买的人心智上夯实了“美好生活陪伴者”的温情品牌角色，以及懂消费者所需、所爱又会玩、爱玩的品牌人设形象。新年营销热度或许短暂，但品牌角色影响力却能塑造用户长期忠诚度。当下，新春营销风潮已起。不难预见，在满足好运需求的策略下，在沉淀品牌长期价值的导向下，每日鲜语还将继续贡献更多案例精彩。

  而想要试一试新年手气的朋友们，也不妨加入到这场“蛇年就喝每日鲜语好运新年奶”的玄学祈愿互动里来：

  来几瓶每日鲜语好运新年奶，掀开瓶标好彩头，再扫扫瓶盖二维码，不仅能抽到各种好运签和新年红包，还能通过集齐6款好运签抽取“福包（报）”大礼。最高666元现金大奖、定制红包、窗花春联等每日刷新的新年大礼正在等你。

  就连互动最后，还为大家预埋了一个好运彩蛋。消费者只需上传家人照片并选择特定的好运签和模板，就能生成专属的AI好运全家福并做为社交账号头像。新年节点上，一张寓意团圆、家庭和睦温馨的全家福照片或头像，往往就是最佳的朋友圈分享素材。新的一年，一起玩起来，看看大家能开出怎样的好彩头！

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